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自建赛事IP 运营电竞赛事 腾讯体育破圈寻变现新路

2019-11-12 08:39:22

经济观察网记者叶辛然近日,腾讯营销洞察与易观联合发布了《2019中国精英体育商业价值观察》(以下简称《体育商业观察》),表明随着科技的不断突破和时尚娱乐等诸多元素的加入,精英体育市场的规模正在不断扩大。

报告指出,观看体育赛事的用户主要受到三个因素的驱动:高水平的赛事转播、社会需求和多样化的内容。第一种是由竞赛的版权来填补,而后两种则依赖于泛娱乐内容。

近年来,腾讯的体育布局主要集中在以上两行,一行是直播版权,另一行是体育娱乐。

腾讯体育投资获得并运营顶级赛事的直播版权。自2015年以来,腾讯体育已经获得nba数字媒体版权五年。今年7月,双方达成协议,将合同延长至2020年至2025年。消息人士指出,腾讯与nba之间的协议金额在五年内为15亿美元,约合人民币103亿元,比上一个签约周期高出约三倍。虽然腾讯没有确认实际金额,但业内一些人已经用这个价格续签了合同,重新计算了腾讯体育目前的nba版权实现模式,并质疑其版权成本回收或将面临重大挑战。

腾讯体育不坚持传统体育项目。去年2月,腾讯体育举办了由中国大学生体育协会正式授权的中国大学生电子竞技联盟(ucl)。这是腾讯体育首次尝试离线制作电子比赛。今年早些时候,腾讯体育作为联合制作人,还参与了首款冬季冠军联赛的实施和制作。

腾讯体育也在孵化事件ip和离线事件方面做了一些尝试。9月21日,腾讯体育赞助的2019年超级企鹅红蓝大战在上海东方体育中心结束。两名传奇的马刺球员吉诺比利和帕克,以及娱乐明星如陈丽、郑凯、萧敬腾和阿龙,分成红蓝两队:蓝色能量队(Blue Energy)和红色力量队(Red Force),打了一场跨界篮球赛。

“超级企鹅联盟”由腾讯体育创建。它经历了四年,已经从单一事件升级到包含综艺节目和体育事件的内容矩阵,涵盖了以节目为主的“超级三星游戏”(super3 Star Game)和更专业的“红蓝大战”。

自从“超级企鹅联盟”诞生以来,如何将篮球推广到更广泛的人群中一直是它的主题。从2016年到2017年,腾讯体育主办的两次超级企鹅篮球大师赛,作为腾讯体育打造自己ip游戏的尝试,仅仅是一场简单的体育娱乐跨境比赛。自2018年以来,超级企鹅篮球大师赛(Super Penguin Basketball Masters)已经转型为“超级企鹅联盟”,并开始沿着ip运营的路线建设。

据了解,“超级企鹅联盟”的运作实际上借鉴了nba联盟的经验。“超级企鹅红蓝大战”相当于最后的“决赛”。“超级三星游戏”联盟计划相当于常规赛和季后赛。“红蓝战争”的入场券需要通过联赛项目中的层层竞争来赢得。

在那一天的红蓝战争现场,所有娱乐明星的粉丝都举起灯笼大声叫喊。在明星效应的祝福下,体育赛事突破了职业圈。据消息来源称,从super3到红蓝大战,2019年超级企鹅联盟7500万独立用户中,整个赛季超过40%是女性,与nba人群的符合率仅为12%,显示出非篮球人群的影响力。

此外,腾讯体育还制作了涉及乒乓球、田径、游泳等项目的竞赛节目,如“表层12强”和“超新星全运会”。娱乐明星和体育运动员也一起参与,使用“流动话题”的方法。

根据上述“体育赛事商业观察”的报道,随着版权引进的增加,为弥补供应不足和娱乐明星对流量的需求而进行的场馆等硬件设施建设正在打破围墙,形成一个圈子,推动用户变得更加年轻和多样化。

事实上,许多运动员已经从早期的“加油!冠军最近更新了这个!即使是灌篮2等等,行业一直质疑综艺节目和职业体育之间的平衡,因为这种综艺节目的制作不均衡,而且很难制造爆炸。一位经营体育赛事的业内人士告诉记者,明星体育娱乐节目有利于篮球、足球和其他体育运动的推广。他们可以扩大受众,吸引广告商来买单。

记者问了许多90后和95后的女性朋友关于最近结束的“红蓝战争”和之前的“超级3星际迷航”计划,很少有人理解和关注。从目前的角度来看,体育是适应多样化产业的需要,似乎仍然缺乏目前水平的爆炸模型。

本文已被认证为“原创”,作者《经济观察报》访问了远本,向[46ujtcjb]查询授权信息。

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